Le lycée Franklin Roosevelt est un établissement public rémois installé depuis plus de cinquante ans, dans un bâtiment que tout le monde reconnaît en ville. Sa difficulté est celle de tous les lycées : ses futurs élèves ont quinze ans, feuillettent une brochure trente secondes et se font un avis avant d’avoir lu une ligne sur les filières, quand leurs parents cherchent exactement l’inverse, du sérieux et de la stabilité. L’établissement souhaitait une image plus jeune et plus directe, sans renier les cinquante ans d’histoire qui font sa légitimité.

Le logo existant dessinait la façade du bâtiment au trait fin, en trois couleurs, accompagné de trois lignes de texte et d’une signature. Sur un document A4, l’ensemble tenait. Ailleurs, non : les traits se refermaient en tache dès qu’on réduisait, aucune déclinaison horizontale ou monochrome n’existait, et le ton renvoyait celui d’une administration.

Mon parti pris a été de garder le bâtiment, mais de le réduire à un seul trait. La façade est l’élément que tout le monde reconnaît : la supprimer aurait réglé le problème technique en détruisant le capital identitaire. Je l’ai donc ramenée à sa ligne de toit, un trait épais qui traverse le mot ROOSEVELT et redessine le fronton caractéristique. Un ancien élève reconnaît le bâtiment, un adolescent voit une forme graphique nette, et le signe survit enfin à la réduction, à la broderie et au monochrome.

Le reste a découlé de cette décision. Un contraste typographique franc entre un script manuscrit pour « Lycée » et une grasse condensée pour le nom, pour créer l’énergie qui manquait. Un passage de trois couleurs à deux, un bleu profond qui ancre et un bleu clair qui dynamise, ce qui allège aussi les coûts d’impression d’un établissement public. Et, pour les supports destinés aux élèves, un vocabulaire d’illustrations dessinées à la main : le logo reste sobre là où il doit l’être, l’environnement autour s’autorise à être vivant. L’identité a ensuite été déclinée sur l’ensemble des supports, des documents imprimés au site internet.