Warcq est une commune ardennaise de quelques milliers d’habitants. Pour les élections municipales de mars 2026, la liste conduite par Jean-François Gosset avait besoin d’une communication complète et cohérente : une identité, des affiches, un programme lisible, un site internet et des visuels pour les réseaux sociaux. Le tout dans un délai court, avec un budget de campagne locale et un cadre réglementaire qui contraint jusqu’au choix des couleurs, puisque le code électoral interdit la combinaison du bleu, du blanc et du rouge sur les affiches et documents de propagande.

La difficulté propre à ce type de campagne est l’uniformité ambiante. Les listes municipales emploient les mêmes codes depuis vingt ans : un bleu institutionnel, une photo de candidat, un bandeau, une typographie neutre. Sur un panneau d’affichage où quatre listes se côtoient, rien ne distingue personne, et l’électeur ne retient ni le nom ni le visage.

Mon parti pris a été de construire une identité de village plutôt qu’une identité de parti. L’élément retenu est le clocher de Warcq, que tout habitant reconnaît instantanément, dessiné au trait fin en perspective. Associé à un lettrage manuscrit pour le nom de la commune, il installe un registre de proximité et d’appartenance là où les codes habituels installent de la distance institutionnelle. Le message ne dit pas « voici un candidat », il dit « voici votre village ». Le millésime 2026 vient s’ancrer dans la boucle du lettrage, avec le 26 en gras pour marquer l’échéance sans alourdir l’ensemble.

Cette identité a ensuite été déclinée sur l’ensemble des supports. L’affiche construit une hiérarchie stricte, nom du candidat en tête, portrait au centre, logo en pied, pour rester lisible à distance sur un panneau. Le programme, qui est traditionnellement un mur de texte que personne ne lit, a été transformé en carte thématique : huit blocs reliés par un tracé de chemin, un thème par bloc, des engagements en listes courtes. On y trouve l’information qu’on cherche en quelques secondes, et la double page reste lisible sur un téléphone quand elle circule sur les réseaux. Le site internet reprend la même structure avec une page dédiée à l’équipe, un agenda des échéances et un formulaire de contact. Enfin, une palette monochrome bleue a été retenue sur l’ensemble : elle respecte la contrainte réglementaire, tient le coût d’impression d’une campagne locale, et donne à tous les supports un air de famille immédiat.